Здобувачі першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» НУБіП взяли участь у AGROEXPO-2025: практичний досвід, споживацькі тенденції та акценти відповідального споживання

Студенти спеціальності D5 «Маркетинг» Національного університету біоресурсів і природокористування України взяли участь у міжнародній виставці AGROEXPO-2025, що відбулася 19–20 листопада у Києві в межах IV Міжнародного саміту з продовольчої безпеки “Food from Ukraine”. Захід зібрав понад 50 українських виробників агротехніки, харчових продуктів, енергетичних рішень та інновацій для АПК, а також міжнародні делегації з понад 15 країн світу.

Участь студентів стала важливою складовою практичної підготовки молодих маркетологів, адже дозволила безпосередньо дослідити сучасні ринкові тренди, поведінкові моделі споживачів та реальні кейси впровадження принципів сталого розвитку, зокрема ЦСР 12 «Відповідальне споживання та виробництво» під керівництвом к.е.н., доцента кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі ГЕРАЙМОВИЧ Віолетою.

Маркетинг у реальному середовищі: живий аналіз поведінки споживачів

Виставковий майданчик AGROEXPO-2025 став платформою, де студенти мали можливість:

• спостерігати мотиви та фактори вибору споживачів під час ознайомлення з аграрною технікою, харчовими продуктами та інноваційними рішеннями;

• аналізувати маркетингові стратегії компаній, що працюють у середовищі жорсткої конкуренції та високих вимог до якості;

• оцінювати ефективність презентацій, візуальної комунікації та брендингу стендів, включаючи рішення Orion Group, Кормотех, KMZ Industries та інших виробників;

• відстежувати, як компанії транслюють цінності надійності, безпеки, інновацій — ключові елементи поведінки сучасного відповідального споживача.
  
  

Особливу увагу студенти звернули на те, як бренди вибудовують довіру, формують імідж та демонструють відповідність очікуванням споживачів, що все більше орієнтуються на відповідальність виробника, екологічність та соціальний вплив продукту.

Одним із завдань студентів було простежити, як бізнес презентує принципи відповідального споживання та виробництва.

На виставці було представлено низку практичних рішень, що відповідають ЦСР 12:

• енергоефективне та безвідходне виробництво харчової продукції від Orion Group;

• екологічні підходи до виробництва кормів компанією Кормотех — акцент на здоров’я тварин, натуральність та контроль ланцюга постачання;

• інноваційні системи зберігання зерна від KMZ Industries, що зменшують втрати продукції та сприяють підвищенню продовольчої безпеки.
  
  

Студенти аналізували, як кожна компанія демонструє:

• зменшення шкідливого впливу на довкілля;

• оптимізацію ресурсоємності виробництва;

• раціональне використання матеріалів;

• прозорість комунікацій у питаннях сталості та відповідальності.
  
  

Це дозволило поєднати теоретичні знання дисципліни «Поведінка споживачів» із практичними прикладами формування попиту на продукцію, що відповідає глобальним стандартам сталого розвитку.

Під час виставки студенти:

• брали участь у професійних діалогах з представниками бізнесу;

• ставили питання про продуктову політику, цільові сегменти, структуру витрат, sustainability-стратегії;

• збирали матеріал для курсових, практичних робіт і власних досліджень споживчої поведінки;

• аналізували інструменти B2B-комунікацій, що становлять важливий сегмент сучасного маркетингу.

• 
  

• 
  

Практика в умовах великого галузевого заходу дозволила студентам побачити:

• як формуються споживчі переваги;

• як бізнес адаптується до екологічних вимог та трендів відповідального споживання;

• як компанії поєднують традиційні та цифрові маркетингові інструменти для просування.
  
  

AGROEXPO-2025 стала не лише виставкою, а й платформою професійного становлення для молодих маркетологів НУБіП. Вона продемонструвала:

• реальні потреби споживачів та бізнесу;

• трансформацію аграрного ринку під впливом технологій та сталого розвитку;

• можливості для майбутніх стажувань, практики та професійних контактів.
  
  

Такі заходи формують розуміння студентами того, що сучасний маркетинг — це не лише продажі чи реклама, а система відповідальних рішень, які впливають на економіку, суспільство та майбутнє планети.

Участь студентів-маркетологів НУБіП у AGROEXPO-2025 поєднала навчальну, практичну й дослідницьку складову. Захід став чудовим майданчиком для:

• аналізу поведінки споживачів у реальному середовищі;

• вивчення застосування ЦСР 12 у діяльності провідних компаній АПК;

• формування професійних компетентностей, що відповідають сучасним європейським вимогам до маркетингового фахівця.