Відкрита лекція Олександра Омельяненка про рекламні кампанії в digital середовищі
20 жовтня 2026 року на факультеті аграрного менеджменту НУБіП України в дистанційному форматі відбулася відкрита лекція «Рекламні кампанії в digital середовищі». Заняття провів Олександр Васильович ОМЕЛЬЯНЕНКО, доктор філософії (PhD) за спеціальністю 075 «Маркетинг», асистент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі.
Лекцію було проведено в межах вибіркової дисципліни «Маркетинг у digital середовищі» для здобувачів третього курсу першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг». До заняття також долучилися студенти інших курсів бакалаврату й магістратури та члени студентського наукового гуртка «Маркетинг». Серед присутніх були викладачі кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі й факультету аграрного менеджменту.
У центрі уваги була рекламна кампанія як цілісна система: від визначення мети й цільової аудиторії до вибору каналу, створення креативу, підготовки посадкової сторінки та аналізу результатів. Така послідовність дала змогу простежити зв’язок між окремими маркетинговими рішеннями та загальною ефективністю просування.
Олександр Омельяненко пояснює складові рекламної кампанії під час дистанційної лекції.
Окремий змістовий блок було присвячено каналам цифрової реклами. На прикладах Google Ads, Meta Ads і TikTok Ads лектор розкрив підходи до роботи з пошуковим попитом та залучення аудиторії через візуальний і відеоконтент. У презентації також розглянуто роль Facebook, Instagram і LinkedIn у комунікації з різними групами споживачів.
Розгляд основних каналів цифрової реклами та їхніх можливостей.
Важливим акцентом стало узгодження цілей кампанії з показниками її результативності. Для впізнаваності бренду розглядалися охоплення й частота показів, для трафіку — кліки, CTR і CPC, для залучення потенційних клієнтів — кількість, вартість та якість заявок, для продажів — конверсії, CPA і ROAS. Це допомагає майбутнім маркетологам обирати показники відповідно до завдання бізнесу й аргументувати рішення на основі даних.
Взаємозв’язок цілей рекламної кампанії, форматів і показників оцінювання.
Практичну спрямованість заняття підкреслили приклади рекламних креативів для різних товарів і послуг. Їх розгляд дозволив пов’язати візуальне оформлення з пропозицією та закликом до дії. Увагу було приділено й посадковій сторінці: зрозумілості заголовка та умов, доказам довіри, зручності заявки, мобільній адаптації й швидкості завантаження. Послідовність повідомлення в оголошенні та на сторінці було представлено як важливу умову результативної реклами.
Для студентів спеціальності «Маркетинг» опрацьована тема має безпосереднє професійне значення. Вона формує основу для планування цифрового просування, оцінювання рекламних матеріалів і аналізу ефективності кампаній. Поєднання цих умінь потрібне для роботи з рекламними бюджетами та вдосконалення комунікації бренду зі споживачами.
Підсумок лекції — узгодженість елементів кампанії та постійне вдосконалення на основі аналізу.
Олександр Омельяненко поєднав структурований виклад, наочні приклади та взаємодію зі студентами. Зміст презентації засвідчив орієнтацію викладача на сучасні інструменти цифрового маркетингу й аналітичний підхід до їх застосування. Логічна побудова матеріалу та пояснення практичних зв’язків між його складовими продемонстрували високий рівень підготовки й методичну продуманість заняття.
Відкрита лекція стала нагодою для фахового спілкування студентів і викладачів навколо актуальних завдань цифрового маркетингу. Її наскрізна ідея — ефективність рекламної кампанії потребує послідовної роботи з гіпотезами, тестуванням, аналізом та оптимізацією — підкреслила значення системного мислення у підготовці майбутніх маркетологів.