Відбулась відкрита лекція асистента кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі - Тимофія Корнійчука

Студенти та всі присутні мали унікальну можливість відвідати відкриту лекцію, яку провів асистент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі Тимофій Корнійчук. Тема лекції — «Поведінка споживачів» — виявилася надзвичайно актуальною, адже саме розуміння мотивації, потреб і реакцій покупців формує основу ефективної товарної політики будь-якої компанії.

У межах дисципліни «Маркетингова товарна політика з основами товарознавства» лектор зосередив увагу на тому, що сучасний ринок переживає період швидких трансформацій: змінюються технології, канали комунікації, стандарти якості товарів, а разом із ними — і самі споживачі. Відтак для маркетолога критично важливо не просто створювати продукт, а глибоко розуміти, хто, чому і за яких умов буде його купувати.

Під час лекції Тимофій Андрійович детально розкрив основні етапи процесу прийняття споживачем рішення про покупку: від усвідомлення потреби — до оцінювання альтернатив, здійснення вибору та посткупівельної поведінки. Особливу увагу було приділено психологічним факторам, які часто непомітно впливають на вибір: сприйняттю, мотивації, ставленням, рівню залученості та навіть підсвідомим тригерам, які формують враження про товар.

Не менш цікавим виявився блок, присвячений соціальним та культурним впливам. Лектор зупинився на ролі сім’ї, референтних груп, лідерів думок та соціальних мереж, які сьогодні є ключовим середовищем формування споживчих очікувань. Також Тимофій Андрійович наголосив, що грамотна товарна політика має враховувати не лише якість і функціональність продукту, але й цінності, стиль життя та поведінкові патерни цільової аудиторії.

Окремим акцентом лекції стала взаємодія товарознавчих характеристик із поведінкою споживача. Якість матеріалів, ергономіка, дизайн, безпечність та інноваційність — усе це не просто технічні властивості, а важливі елементи споживчого досвіду, від яких залежить рівень довіри до бренду. Лектор звернув увагу на особливості формування товарногоасортименту, позиціонування продукції й визначення оптимального рівня диференціації відповідно до очікувань різних сегментів ринку.

Студенти активно долучалися до обговорення, ділилися власними прикладами впливу реклами, сервісу та рекомендацій знайомих на власні споживчі рішення. Завдяки живим прикладам, аналізу сучасних кейсів та доступній подачі інформації зустріч перетворилася на динамічну дискусію про те, що насправді стоїть за поняттям «поведінка споживачів» у реальному бізнес-середовищі.

Лекція Тимофія Андрійовича стала ще одним підтвердженням того, що розуміння споживача — основа всього маркетингу. І лише той бренд, який здатний слухати, аналізувати та відповідати на справжні потреби людей, може розраховувати на довгостроковий успіх.