Успішний передзахист дисертаційного дослідження аспіранта СЕ Сяохана на фаховому науковому семінарі

На кафедрі маркетингу та міжнародної торгівлі факультету аграрного менеджменту Національного університету біоресурсів і природокористування України відбулося засідання фахового наукового семінару, під час якого було проведено передзахист дисертаційного дослідження аспіранта освітньо-наукової програми «Маркетинг» СЕ Сяохана (КНР) на тему: «Розробка та особливості впровадження в Україні міжнародної продуктової стратегії китайського виробника чаю». Науковим керівником дисертаційного дослідження виступає Алла РЯБЧИК, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі.

Засідання фахового семінару відбулося під головуванням декана факультету аграрного менеджменту, професора кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, доктора економічних наук, професора Валерія БОНДАРЕНКА.

У роботі наукового семінару взяли участь члени фахового семінару кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі факультету аграрного менеджменту НУБіП України: Валерій БОНДАРЕНКО, декан факультету аграрного менеджменту, професор кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, доктор економічних наук, професор; Інна ЛЕВИЦЬКА, доктор економічних наук, професор, гарант освітньо-наукової програми «Маркетинг»; Олександр ЛУЦІЙ, кандидат економічних наук, професор; Вікторія ЛАЗЕБНИК, кандидат економічних наук, доцент; Марина ДЕЛІНІ, доктор економічних наук, професор кафедри виробничого та інвестиційного менеджменту; Юрій ВЛАСЕНКО, кандидат економічних наук, доцент кафедри економічної теорії; Віолета ГЕРАЙМОВИЧ, кандидат економічних наук, доцент; Володимир ВАКУЛЕНКО, доцент кафедри менеджменту; Микола ТАЛАВИРЯ, доктор економічних наук, професор кафедри економічної теорії; Катерина АЛЕКСЄЄВА, доцент кафедри виробничого та інвестиційного менеджменту; Алла РЯБЧИК, кандидат економічних наук, доцент; Олена МОСКВІЧОВА, кандидат економічних наук, доцент; Олександр ОМЕЛЬЯНЕНКО, доктор філософії зі спеціальності «Маркетинг».

Під час доповіді аспірант представив основні результати дисертаційного дослідження, присвяченого формуванню та впровадженню міжнародної продуктової стратегії китайських виробників чаю на ринку України. Актуальність теми зумовлена необхідністю адаптації міжнародних продуктових стратегій до культурних, правових, соціально-економічних і споживчих особливостей локальних ринків, а також посиленням ролі продуктової політики як основи глобального маркетингу.

У межах дослідження аспірант обґрунтував теоретико-методичні засади формування міжнародної продуктової стратегії, проаналізував світовий та український ринки чаю, визначив стратегічні позиції китайських виробників і окреслив перспективи їх виходу на український ринок. Особливу увагу було приділено питанням адаптації асортименту, культурно-мовної локалізації, формування продуктової пропозиції, вибору каналів збуту та побудови партнерської взаємодії з українськими дистриб’юторами, ритейлом, HoReCa, e-commerce та спеціалізованими каналами продажу.

Під час наукової дискусії було відзначено комплексний характер проведеного дослідження, його практичну спрямованість і відповідність сучасним тенденціям міжнародного маркетингу. Значний інтерес учасників семінару викликали запропонована автором модель формування міжнародної продуктової стратегії, удосконалена класифікація міжнародних продуктових стратегій, а також семиетапна методика оцінювання ефективності впровадження міжнародної продуктової стратегії з розрахунком інтегрального індексу.

Окрему увагу члени фахового семінару приділили практичним результатам дослідження, зокрема формуванню трирівневої структури продуктового портфеля, що включає автентичні, адаптовані та локалізовані формати чайної продукції, використанню парасолькової бренд-архітектури, а також моделі багатоканальної дистрибуції, яка охоплює HoReCa, спеціалізований ритейл, e-commerce та D2C.

У ході обговорення члени фахового семінару надали аспіранту конструктивні рекомендації щодо подальшого вдосконалення окремих положень дисертаційної роботи, посилення аналітичної складової та розширення практичної апробації запропонованих результатів. Водночас було підкреслено, що дисертаційне дослідження має завершений науковий характер, містить елементи наукової новизни та має практичне значення для розвитку міжнародного маркетингу, продуктових стратегій і просування китайської чайної продукції на українському ринку.

За результатами наукової дискусії учасники фахового семінару позитивно оцінили рівень підготовки дисертаційного дослідження та підтримали рекомендацію щодо його подальшого представлення на наступних етапах процедури здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 075 «Маркетинг».

Колектив кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі щиро вітає СЕ Сяохана з успішним проходженням передзахисту дисертаційного дослідження та бажає подальших наукових успіхів, успішного завершення роботи над дисертацією, плідної наукової діяльності та успішного здобуття наукового ступеня доктора філософії зі спеціальності 075 «Маркетинг».