Система маркетингових досліджень: відкрита лекція професора Олександра КЛИМЧУКА
15 вересня 2026 року згідно з графіком проведення відкритих лекцій у 2026/2027 навчальному році професор кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, доктор економічних наук Олександр КЛИМЧУК провів відкриту лекцію з навчальної дисципліни «Маркетинг» на тему: «Система маркетингових досліджень» для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти 2 курсу спеціальності D3 «Менеджмент».
Під час лекційного заняття лектор розкрив сутність маркетингових досліджень, їх роль та значення у системі сучасного маркетингового управління. Особливу увагу було приділено визначенню основних завдань маркетингових досліджень, їх місця у процесі прийняття управлінських рішень та інформаційному забезпеченню діяльності підприємства.
У межах теми було розглянуто основні етапи проведення маркетингового дослідження, охарактеризовано підходи до визначення проблеми та цілей дослідження, формування дослідницьких завдань, збору й аналізу маркетингової інформації. Окрему увагу приділено первинній та вторинній маркетинговій інформації, методам її отримання, а також можливостям використання сучасних цифрових інструментів у проведенні маркетингових досліджень.
Значна увага під час лекції була зосереджена на практичному значенні маркетингових досліджень для діяльності сучасних організацій. На конкретних прикладах було продемонстровано, як результати досліджень можуть використовуватися для вивчення потреб і поведінки споживачів, аналізу ринкового середовища, оцінювання конкурентної ситуації та обґрунтування маркетингових рішень.
Використання сучасних методів подачі навчального матеріалу сприяло підвищенню пізнавальної активності здобувачів та забезпечило практикоорієнтований характер лекції. Поєднання теоретичних положень із прикладами з реальної маркетингової практики дало можливість студентам краще зрозуміти значення достовірної маркетингової інформації для прийняття обґрунтованих управлінських рішень.
Під час заняття здобувачі вищої освіти активно долучалися до обговорення, відповідали на запитання лектора та висловлювали власні міркування щодо можливостей застосування маркетингових досліджень у діяльності підприємств. Такий формат взаємодії сприяв формуванню у студентів аналітичного мислення, уміння працювати з маркетинговою інформацією та застосовувати отримані знання для вирішення практичних завдань.
Відкрита лекція професора Олександра КЛИМЧУКА пройшла у конструктивній та доброзичливій атмосфері, із забезпеченням активного зворотного зв’язку зі здобувачами вищої освіти. Проведене заняття стало важливою складовою формування професійних компетентностей майбутніх менеджерів та поглиблення їх розуміння ролі маркетингу й маркетингових досліджень у сучасному бізнес-середовищі.