Нові перспективи Аграрного маркетингу, Євроінтеграції та Інновації

20 листопада 2025 року відбулася чергова Аграрна Здибанка — подія, що традиційно об’єднує представників аграрного бізнесу, освітян, аналітиків та експертів ринку. Цьогорічний захід став особливо важливим у контексті євроінтеграції України та пошуку нових фінансових, інноваційних та партнерських можливостей для агросектору. Серед учасників події була також к.е.н., доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі, гарант освітньо-професійної програми «Маркетинг» Віолета Гераймович, що представляла освітнє середовище та долучилася до обговорення ключових трендів розвитку аграрного бізнесу.

Її участь у Здибанці є важливою не лише для налагодження комунікації між університетом, бізнесом і професійними спільнотами, а й для актуалізації ролі аграрного маркетингу та міжнародних можливостей, що відкриваються перед українськими виробниками.

Аграрні Здибанки за останні роки перетворилися на впливові галузеві зустрічі, метою яких є пошук практичних рішень для розвитку агросектору, особливо в умовах трансформацій та інтеграції України до Європейського Союзу. Захід 20 листопада 2025 року був присвячений актуальним питанням:

• доступу агровиробників до нових фінансових інструментів;

• потребам адаптації до європейських стандартів виробництва та звітності;

• викликам для малого й середнього агробізнесу;

• розвитку цифрових платформ та сервісів для агросектору;

• створенню партнерств у межах міжнародних проєктів.

• Представники банків, міжнародних донорів, агростартапів, а також фахівці з маркетингу та менеджменту обговорили найбільш нагальні питання, що визначатимуть економічну стійкість українського аграрного ринку у найближчі роки. Експерти Міжнародної фінансової корпорації (IFC) та Національного депозитарію України презентували новий фінансовий інструмент — аграрні ноти. Вони розповіли про перехід від паперових аграрних розписок до повністю цифрової системи, яка працює через спеціальний електронний Реєстр аграрних нот.
  
  

Віолета Гераймович к.е.н., доцент кафедри маркетину та міжнародної торгівлі НУБІП України, гарант ОПП «Маркетинг», взяла участь у панельних дискусіях, присвячених ролі стратегічного маркетингу в агросекторі та впровадженню інноваційних фінансових інструментів, на яких було наголошено на кількох важливих аспектах:

1. Глобальні агротренди змінюють вимоги до аграрного маркетингу. Сучасний агробізнес вже не може існувати без стратегічного позиціонування, брендингу, розуміння поведінки споживача, цифрової аналітики та ефективної комунікації на внутрішніх і зовнішніх ринках.

2. Освітні програми повинні реагувати на потреби ринку. Тому участь університету в подібних заходах дозволяє створювати актуальний зміст дисциплін, готувати студентів до реальних викликів і партнеритися з бізнесом для практичного навчання.

3. Євроінтеграція — це не лише регуляції, а й великі можливості. Розширення експорту, участь у міжнародних грантових програмах, залучення іноземних інвесторів та розвиток інноваційних сервісів стають доступнішими за умови правильно розбудованої маркетингової стратегії.

Участь Віолети Гераймович дала змогу ще раз підкреслити важливість інтеграції освіти й бізнесу: університети мають бути активними учасниками процесу формування нової аграрної політики і готувати кадри, які здатні працювати в глобальному конкурентному середовищі.

Нові фінансові інструменти для аграріїв: можливості та ризики

На Здибанці окрема увага була приділена сучасним фінансовим рішенням, що допомагають агровиробникам залишатися стабільними в умовах нестабільної економіки. Серед них:

• гарантовані кредити для малих і середніх агропідприємств;

• небанківські платформи для відтермінування платежів та факторингу;

• міжнародні грантові програми, що підтримують інноваційні агрорішення;

• інструменти для розвитку точного землеробства та цифровізації.

Для маркетологів ці інструменти мають не менше значення, адже від доступу до фінансування залежить можливість підприємства виходити на нові ринки, проводити рекламу, підвищувати конкурентоспроможність продукції та впроваджувати інновації.

Важливість аграрного маркетингу: ключовий елемент конкурентоздатності

В умовах євроінтеграції аграрний маркетинг стає однією з ключових компетентностей, без яких підприємство не зможе успішно працювати на ринку. На Здибанці було підкреслено кілька причин такої важливості:

1. Європейські ринки вимагають бренду та довіри

Український продукт має великий потенціал, але в ЄС важливо не лише виробити якісний товар, а й правильно його представити: створити бренд, розробити унікальну ціннісну пропозицію, дотримуватися стандартів маркування, сертифікації та комунікації.

2. Цифровізація формує нову поведінку споживача

Європейський та глобальний споживач купує онлайн, читає огляди, довіряє рейтингам, реагує на репутацію компанії — і агропродукт тут не виняток. Маркетинг перетворився на складну систему аналітики, даних і стратегій.

3. Міжнародні партнерства та проєкти потребують комунікаційної майстерності

Щоб отримати грант, залучити інвестиції чи увійти до міжнародного консорціуму, підприємство повинно вміти презентувати себе, демонструвати ефективність та інноваційність.

Міжнародні проєкти як каталізатор розвитку аграрної освіти та бізнесу

Однією з ключових тем виступів і дискусій було питання міжнародної співпраці. Програми ЄС, USAID, FAO, Horizon Europe та інші відкривають широкі можливості:

• фінансування інноваційних агротехнологій;

• підтримка малих фермерських господарств;

• розвиток освітніх програм та тренінгів;

• створення демонстраційних фермерських платформ;

• участь студентів та молодих фахівців у практиках за кордоном.
  
  
  

Віолета Гераймович підкреслила, що залучення студентів-­маркетологів до міжнародних проєктів створює унікальний досвід, який формує нову генерацію фахівців — глобально орієнтованих, відкритих до інновацій, здатних працювати на перетині аграрного виробництва, менеджменту та цифрових технологій.

Присутність викладачів і науковців на подібних заходах свідчить про важливість інтеграції освітньої та бізнес-спільноти. Участь гаранта ОПП «Маркетинг» дозволяє:

• формувати актуальні навчальні програми;

• залучати практиків до викладання;

• створювати партнерства для стажувань і дуальної освіти;

• готувати студентів до сучасних ринкових викликів;

• брати участь у міжнародних ініціативах та залучати грантову підтримку.
  
  
  

Аграрна Здибанка 20 листопада 2025 року стала важливим простором для діалогу між бізнесом, освітянами та міжнародними партнерами. Участь Віолети Гераймович засвідчила активну позицію НУБІП в підтримці розвитку аграрного сектору, оновленні маркетингової освіти та налагодженні співпраці з ключовими гравцями ринку.

Сучасний аграрний маркетинг — це не просто інструмент просування продукції, а стратегічна основа конкурентоспроможності країни на європейському та світовому ринку. А міжнародні проєкти та партнерства відкривають нові можливості для інновацій, розвитку та інтеграції українського агробізнесу у глобальне економічне середовище.