Маркетинг стійкості: студенти вивчали досвід адаптації бізнесу в умовах війни на виробництві ТОВ «АртЛайн»

Здобувачі першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності «Маркетинг» під керівництвом Гераймович В.Л. відвідали ТОВ «АртЛайн» – Українську компанію, що успішно працює на ринку гігієнічних та косметичних засобів.

Для студентів, а саме для Бугрима Є.В., Цуркана М.О., Зуєва Д.А., ця екскурсія стала не просто знайомством із вітчизняним виробником, а й реальним практичним досвідом зі стратегічного маркетингового управління та кризового менеджменту в умовах повномасштабної війни в Україні.

Під час зустрічі засновниця компанії Іващенко О.М. розповіла про історію розвитку виробництва, позиціонування та корпоративну культуру. Особливий акцент було зроблено на стратегічному курсі на якість, безпеку та етичність продукції. «АртЛайн» орієнтується на потреби сучасних споживачів, для яких важливі свідоме споживання, натуральність компонентів та соціальна відповідальність бізнесу. Саме ці фактори стали фундаментом стійкості компанії в періоди невизначеності.

Ключова частина зустрічі була присвячена роботі компанії з початком повномасштабного вторгнення. Перед підприємством постали серйозні виклики: безпека співробітників, збереження виробничих потужностей, перебої з логістикою та постачанням сировини.

Представники ТОВ «АртЛайн» поділилися зі студентами, що головним пріоритетом стало збереження команди та робочих місць. Бізнес адаптував графіки роботи та внутрішні процеси, щоб підтримати людей у складний час. Стратегія також включила переосмислення асортименту: акцент змістився на товари першої необхідності та щоденного використання, доступні за ціною, але зі збереженням високої якості.

Ключовими елементами стратегії «АртЛайн» стали:

• Диверсифікація каналів збуту: поєднання партнерських офлайн-продажів з активною присутністю в онлайн-сегменті та на маркетплейсах.

• Діджиталізація комунікацій: розвиток сторінок у соціальних мережах та побудова чесного діалогу зі споживачем.

• Послідовне позиціонування: формування образу відповідального українського виробника.

• Робота на утримання: фокус на стабільній якості продукції та формуванні лояльної спільноти навколо бренду.
  
  

Візит до ТОВ «АртЛайн» став важливою складовою практичної підготовки маркетологів. Студенти на власні очі побачили, як працюють інструменти, що вивчаються в аудиторіях: сегментація ринку, управління товарним портфелем, брендинг та антикризові комунікації.

Окремо було наголошено на важливості підтримки вітчизняного виробника. Купуючи українське, споживач робить внесок у розвиток національної економіки та підтримку ЗСУ. Досвід ТОВ «АртЛайн» доводить: Український продукт є конкурентоспроможним, а бізнес, побудований на цінностях, здатен розвиватися навіть у найскладніші часи.

Кафедра маркетингу і міжнародної торгівлі НУБіП України висловлює вдячність ТОВ «АртЛайн» за відкритість, можливість відвідати виробництво та внесок у професійне зростання майбутніх фахівців.