На кафедрі маркетингу та міжнародної торгівлі відбулася відкрита лекція доцента Олени Головніної

     10 жовтня 2023 року доктором економічних наук, доцентом кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі НУБІП України Оленою Головніною була проведена відкрита лекція з дисципліни «Маркетинговий аудит» на тему: «Аналіз стратегії та цілей маркетингу». Вона стала цікавим і пізнавальним досвідом для студентів четвертого курсу бакалаврського рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг». Проведений захід був відкритим для усіх на базі платформи «Zoom», хто цікавиться питаннями оцінки ефективності маркетингових стратегій та аспектами їх обґрунтування.

     Під час лекції Оленою Головніною були проаналізовані критерії, підстави та алгоритм проведення аудиту стратегічної поведінки підприємства на ринку за напрямами діяльності, клієнтурою, асортиментом продукції та послуг, постачальниками.
    Завдяки ілюстраціям та прикладам з практики студенти глибше розуміли та сприймали важливість проведення аудиту векторів загальних стратегій на різних стадіях життєвого циклу розвитку підприємства, аналіз стратегії маркетингу на основі оцінки сегментів ринку пропозиції послуг та актуальність оцінки впливу стратегічних ризиків ринку промислових товарів України на діяльність компаній та споживчого ринку – на рівень добробуту споживачів.

    Студенти мали можливість не лише ознайомитися з теоретичним матеріалом, а й розглянути моделі прийняття рішень за результатами проведення аудиту стратегії маркетингу та конкурентоспроможності, розгляду особливостей застосування в маркетинговому аудиті інструментарію матриці Бостонської консалтингової групи, матриці МакКінсі, GAP-аналізу.

    Присутні позитивно оцінили проведену лекцію, відзначили високий науковий і навчальний рівень володіння матеріалом, різноманітність методів і прийомів його подання. Відкрите заняття отримало схвальні відгуки колег і студентів.

Віолета Гераймович
доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі