Оцінка попиту та його еластичності у процесі формування цінової політики підприємства: відкрита лекція доцента Олени Барилович

2 жовтня 2026 року відбулась відкрита лекція доцента кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі Барилович Олени Михайлівни з дисципліни «Маркетингова цінова політика» на тему «Оцінка попиту та його еластичності у процесі формування цінової політики підприємства». Заняття проведено для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти 4 курсу спеціальності 075 «Маркетинг» у дистанційному форматі з використанням платформи ZOOM.

Лекція стала продовженням попередньої теми «Передумови формування цінової політики підприємства», на якій розглядався вплив чинників мікро-, макро- та внутрішнього середовища на процес ціноутворення. У ході відкритої лекції детально проаналізовано особливості впливу попиту на формування цінової політики, зокрема:

1. Наведені базові етапи оцінки попиту, роз’яснений зміст поняття економічної цінності товару для споживача;

2. Висвітлене поняття і різновиди еластичності попиту: цінової, перехресної, еластичності попиту за доходом;

3. Проаналізовані фактори впливу на цінову еластичність попиту, визначено типи споживачів з огляду чутливості до ціни;

4. Детально охарактеризовано методи вивчення попиту, спрямовані як на оцінку фактичної поведінки, так і намірів покупців; наведено переваги і недоліки кожного з перерахованих методів.

Особливу увагу приділено психологічним чинникам, які впливають на сприйняття ціни споживачами та їх купівельну поведінку, особливостям роботи з різними групами респондентів при вивченні попиту.

Для ілюстрації і повнішого розуміння студентами лекційного матеріалу були використані яскраві приклади зі щоденного життя та діяльності потужних компаній світового рівня. Особливістю лекції стало залучення студентів до дискусії, напрацювання ними навички логічно міркувати та знаходити відповіді на поставлені актуальні запитання, що допомогло глибшому зануренню у зміст лекції.

Загалом лекція пройшла у дружній і доброзичливій атмосфері та викликала жвавий інтерес у здобувачів. Проведене заняття стало важливою складовою формування професійних навичок майбутніх маркетологів та поглиблення розуміння ними особливостей врахування попиту, як одного з основних чинників ціноутворення, на формування цінової політики підприємства.