«Маркетинговий аналіз мезосередовища (середовища прямого впливу підприємства)» - відкрита лекція Головніної Олени

06.10.2026 року на п’ятій парі (15.10 – 16.30) студенти групи четвертого курсу спеціальності «Маркетинг» факультету аграрного менеджменту та усі бажаючі мали можливість відвідали відкриту лекцію з дисципліни «Маркетинговий аналіз», яку провела доктор економічних наук, доцент, професор кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі Олена Головніна. Тема лекції «Маркетинговий аналіз мезосередовища (середовища прямого впливу підприємства)» виявилася актуальною, фундаментальною для оцінки ефективності бізнесу.

Під час лекції Олена Головніна розкрила, сутність, цілі та інструменти аналізу мезоосередовища компанії в сучасних умовах функціонування ринку, основи аналізу конкурентного середовища та суб'єктів ланцюга постачання і збуту (постачальники, маркетингові посередники та клієнти).

Не менш цікавим був практичний блок - формування стратегії маркетингу на основі оцінки сегментів ринку пропозиції послуг логістичної компанії «Дайнеко», присвячений аудиту метрик ефективізації діяльності суб'єктів маркетингового середовища. Особлива увага була приділена обґрунтуванню стратегії збільшення ринкової частки компанії за рахунок оновлення асортименту та розширення клієнтури, моделюванню критеріальних метрик та системи контролю змін ринкового сегменту, особливостям побудови структури, механізму оцінки та використання аналітичної матриці «клієнт-асортимент» на засадах маркетингового менеджменту.