Маркетинг як відкрита мобільна система: відбулася відкрита лекція доцента Головніної О.Г. з дисципліни "Маркетинг"
Студенти групи третього курсу спеціальності ФІК економічного факультету та усі присутні отримали можливість відвідати відкриту лекцію, яку провела доктор економічних наук, доцент кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі Олена Головніна. Тема лекції «Маркетинг як відкрита мобільна система», виявилася актуальною, фундаментальною для виживання будь-якого бізнесу.
Під час лекції Олена Головніна розкрила сучасні особливості функціонування ринків, мікро-, мезо-, макросередовища та влив форс-мажорних обставин російсько-української війни на функціонування національних підприємств; розглянула класифікацію видів маркетингу в залежності від цілей, за рівнем використання та сферою застосування, видами попиту, за територіальною ознакою тощо. Підкреслено значення мобільного маркетингу як чинника внутрішнього середовища підприємства, який орієнтуються на зміну поведінки та шляху споживача на засадах цифровізації економіки, фрагментації, доступності, геотаргетингу, контекстуальної реклами, мобільних додатків, месенджерів, безконтактних платежах, аналітичній автоматизованій базі даних у реальному часі.
Не менш цікавим був лекційний блок, присвячений процесу дослідження маркетингового середовища, формам та методам пошуку інформації. Особлива увага на лекції була приділена SWOT-аналізу американської компанії PepsiCo, отримувачу Міжнародної премії ООН 2025 Partnership for Sustainability Award 2025 за сумісний проєкт PepsiCo спільно з благодійною організацією «Український продовольчий фонд» та світових нагород в галузі маркетингових комунікацій за яскравий проєкт з доведеною ефективністю Effie Awards Ukraine 2025 та визнанням, що бренд може бути частиною культури. Кампанія PepsiCo «Контент смакує по-твоєму з Pepsi» здобула срібло у категорії «Молодіжний маркетинг» та бронзу у «Крос-медійному сторітелингу».
PepsiCo сьогодні має приблизно 23 бренди, включаючи Lays, Cheetos, Ruffles, Tostitos, Gatorade та Doritos, орієнтовний щорічний дохід $80 млрд. та щорічний чистий дохід $ 7.6 млрд. більше 309,000 співробітників XNUMX по всьому світу, є одним з лідерів на українському ринку харчових продуктів та напоїв, має три власних заводи в Україні з виробництва снеків, соків, газованих напоїв і переробки молока. Проте, компанія має і проблеми функціонування, які також були предметом аналізу на лекції.
Відкрита лекція доктора економічних наук, доцента кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі Олени Головніної стала змістовною платформою для поглиблення професійних знань студентів та формування системного бачення маркетингу як динамічної, відкритої та мобільної системи. Представлений матеріал дозволив поєднати теоретичні засади з реальними прикладами функціонування глобальних компаній, продемонструвавши, що маркетинг є не лише інструментом просування, а стратегічною основою розвитку бізнесу в умовах нестабільного зовнішнього середовища.
Захід став вагомим внеском у професійну підготовку майбутніх економістів та маркетологів, мотивуючи студентів до аналітичного мислення, дослідницької діяльності та подальшого розвитку у сфері сучасного маркетингу.